Marketing Manager/in (IHK)

Der Lehrgang ist eine umfassende Einführung in die Welt des modernen Marketings. Der Kurs beginnt mit den Grundlagen des Marketings, einschließlich Online- und Mobile- Marketing, Beziehungsmarketing und internationalen Aspekten. Sie lernen, wie man Marktforschung effektiv betreibt, sowohl durch Primär- als auch Sekundärforschung, und wie strategische Planung im Marketing funktioniert.

Sie werden auch in die verschiedenen Bereiche des Marketings eingeführt, wie Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Distributions- und Dienstleistungsmarketing. Hier lernen Sie alles von Produktgestaltung und Markenpolitik bis hin zu Preisstrategien und Vertriebsplanung. Der Kurs behandelt auch spezialisierte und top-aktuelle Themen wie Social- Media-Marketing, Suchmaschinenmarketing und die neuesten operativen Trends im digital-integrierten Marketing. Sie werden lernen, wie man Customer Experience und Customer Journey effektiv managt und wie man Content Marketing und Storytelling nutzt.

Zusätzlich zu diesen spezifischen Marketingthemen werden auch wichtige Soft Skills wie Self-Branding, Zeitmanagement, Präsentationsfähigkeiten und optische Rhetorik behandelt. Ein weiterer Teil des Kurses konzentriert sich auf Controlling im Marketing, wo Sie sich mit Kostenrechnung, Kalkulationsverfahren und Erfolgskontrolle befassen. Der Kurs schließt mit umfassenden Einheiten zur Kommunikation und Marketingkonzeption ab, in denen Sie lernen, effektive Marketingstrategien und -pläne zu entwickeln und zu präsentieren.

Dieser Lehrgang bietet eine gründliche und praxisorientierte Weiterbildung, die Sie auf eine erfolgreiche Karriere im Marketing vorbereitet, unterstützt durch das renommierte IHK-Zertifikat.

• Auszug aus den Studieninhalten

  Marketing-Grundlagen:

  • Onlinemarketing
    
  • Mobile Business
    
  • Beziehungsmarketing
  • Marketingprozesse, -ziele und -maßnahmen 
  • Marketingarten
    
  • Internationales Marketing

  Marktforschung:

  • Primär- und Sekundärforschung
    
  • Werbeforschung
  • Business Concept
    
  • Instrumente des strategischen Managements
    
  • Grundlagen der strategischen Planung
    
  • Strategische und operative Ziele
    
  • Unternehmensstrategien
    
  • Planungsverfahren
  • Corporate Identity

  Controlling im Marketing

  • Kostenrechnung
    
  • Kalkulationsverfahren
  • Erfolgskontrolle
    
  • Ziele

  Produkt,- Preis- Kommunikations-, Distributions- und Dienstleistungsmarketing:

  • Produktarten
    
  • Produktgestaltung
    
  • Markenpolitik
  • Sortimentspolitik
    
  • Servicepolitik-Rechtsfragen
    
  • Einflussfaktoren auf die Preisbildung
  • Preisstrategien
    
  • Konditionenpolitik
  • Vertriebsplanung
    
  • Absatzpolitik
    
  • Kommunikationsprozess und -wirkung
    
  • Werbeplanung
    
  • Onlinemarketing
    
  • Verkaufsförderung
    
  • Persönlicher Verkauf
    
  • Sponsoring
  • Öffentlichkeitsarbeit
  • Product Placement
  • Direktmarketing
    
  • Messen
    
  • Events
    
  • Marketingmix
  • Strategien
    
  • Operatives Dienstleistungsmanagement

  Social-Media-Marketing:

  • Strategie
    
  • B2B, B2C und Handel
    
  • Risiken
  • Rechtsgrundlagen

  Suchmaschinenmarketing:

  • Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung)
  • Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung/SEO)

  Operative Trends im digital-integrierten Marketing:

  • Online- und Offlinemarketing
    
  • Customer Experience
    
  • Customer Journey
    
  • Touchpoint Management
    
  • Content Marketing
    
  • Storytelling
    
  • Native Advertising
    
  • Datengewinnung, -aggregation und -analyse
    
  • Tools
    
  • Technische Infrastruktur (Marketing Backend)

  Self-Branding und Zeitmanagement:

  • Anforderungsprofil im Marketing
    
  • Selbstorganisation
    
  • Resilienz
    
  • Work-Life-Balance

  Präsentation und optische Rhetorik:

  • Magisches Dreieck der Präsentation
    
  • Visualisierung
  • Onlinepräsentationen
    
  • Präsentationsbeispiele für unterschiedliche Situationen

  Präsentieren (Onlinetraining):

  • Präsentationsauftrag
    
  • Dramaturgie
    
  • Präsentation zum Leben erwecken
    
  • Knackige Einstiege
    
  • Visualisierung und Medieneinsatz
    
  • Körpersprache und Stimme
    
  • Schrecksituationen gelassen entgegennehmen

  Kommunikation:

  • Grundregeln der Kommunikation
    
  • Nonverbale Kommunikation im Vertrieb
    
  • Wahrnehmungsebenen
    
  • Digitale Kommunikation
    
  • Storytelling
    
  • Verhandlungsstile
    
  • Abschlusstechniken
    
  • Führen von Verkaufs- und Kundengesprächen

  Marketingkonzeption:

  • Situationsanalyse
    
  • Zieldefinition
    
  • Strategie
  • Marketing-Mix
    
  • Fallstudie Marketingkonzeption