Auszug aus den Studieninhalten Texter/in und Konzeptioner/in
Einführung in den Beruf "Texter/in und Konzeptioner/in (Copywriter)"
Grundlagen des Textens
- Funktionsweise von Marketingkommunikation
- Briefing
- Einzigartiger Verkaufsvorteil
- Copy-Strategie
- AIDA-Formel
- Lexikon der Werbesprache
- Werbeberufe
- Typografie
- Korrekturzeichen
- Lesen von Anzeigenpreislisten
- Texten am Computer
Kreativitätstechniken
Textbausteine
- Wege zum Werbekonzept
- Headline
- Overline
- Subline
- Body Copy
- Slogan
- Claim
- Pay off
Werbemedien und Werbegelegenheiten
Public Relations
- Begriff
- Ziele
- Chancen
- Spezialisierte Agenturen
- Unterschiede und Gemeinsamkeiten von Werbung und PR
- Praktische PR-Arbeit
- Einladung zur Pressekonferenz
- Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften
- Geschäftsberichte
- Verdienstmöglichkeiten mit PR-Arbeit
Werbemärkte und Werbegelegenheiten
Kampagnen und Präsentationen
- Praxisbeispiele für erfolgreiche Kampagnen
- Erfolgreich präsentieren
- Möglichkeiten der Werbeerfolgsmessung
Rechtliche und wirtschaftliche Aspekte beim Texten
- Werberecht
- Haftung
- Kaufmännische Auftragsabwicklung
- Auftragsakquise
- Kundentypologie
- Verbände
- Versorgungsmöglichkeiten für das Alter
- Informationsmittel für Texter und Konzeptioner
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