Auszug aus den Studieninhalten Produktmanager/in - fachliche Grundlegungen

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Produktmanagement allgemein und Produkteinführung

• Produktmanagement
• Produktmanager und ihre Partner
• Wichtige Schritte vor der Produkteinführung
• Störfaktoren in der Produkteinführungsphase
• Ursachenforschung
• Anpassungsmöglichkeiten
• Customer Relationship Management (CRM)
• Category Management
• E-Commerce

Produktentwicklung

• Kreativitätstechniken
• Sonstige Methoden zur Ideenfindung
• Vorauswahl und Prüfung von Produktideen

Markenführung

• Definition der Marke
• Geschichte des Markenartikels
• Instrumente der Markenführung
• Ermittlung des Markenwerts

Markt- und Werbeforschung

• Marktforschung bei der Neuproduktfindung
• Testtheorie, -methoden, -märkte
• Werbeträger-und -mittelforschung
• Werbetracking
• Panelforschung
• Markenbekanntheitsmessung
• Imageuntersuchungen
• Attitude und Usage-Studien

Marketing

• Unternehmens- und Absatzpolitik
• Marketingkonzeption
• Situationsanalyse
• Unternehmens- und Marketingziele
• Marketingmix

Marketingkommunikation

• Instrumente
• Erfolg versprechende Werbung
• Medienmarkt
• Werbemittel
• Kommunikationsziele und -inhalte
• Copy- und Media-Strategie
• Zusammenarbeit mit Werbeagenturen
• Direktmarketing
• Mediaplanung
• Public Relations
• Sponsoring
• Persönlicher Verkauf
• Mediaplanung

Vertrieb

• Einbindung in die Marketingorganisation
• Vertriebs- und absatzkanalpolitische Entscheidungsbereiche
• Preis- und Konditionenpolitik
• Vertrieb über das Internet