Auszug aus den Studieninhalten Marketing und Markforschung

---

Grundlagen des Marketings:

• Begriff
• Marketingkonzeption
• Marketing als Teil der Unternehmenspolitik

Marketinginformationen:

• Marketingforschung
• Käuferverhalten

Marketingmix:

• Produktpolitik
• Neuproduktentwicklung
• Programm- und Sortimentspolitik
• Distributionspolitik
• Vertriebsorganisation
• Marketinglogistik
• Preispolitik

Kommunikationspolitik:

• Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und Persönlicher Verkauf

Integration des Marketings:

• Marketingplanung, -kontrolle u. -organisation

Konsument und Marketing:

• Konsumerismus
• Wertewandel
• Verbraucherpolitik
• Umweltschutz

Internationales Marketing:

• Internationale Rahmenbedingungen
• Auslandsaktivitäten von Unternehmen
• Grundlagen und Besonderheiten des internationalen Marketings
• Globales Marketing

Marktforschung:

• Primär- und Sekundärforschung
• Beobachtung
• Meinungsforschung
• Befragung
• Panel
• Experimentelle Marktforschung
• Testmarkt
• Werbeforschung

Marketing Management:

• Rahmenbedingungen und Informationsgrundlagen
• Strategische Zielplanung
• Marketingstrategien
• Strategische Marketingplanung